facebook facebook twitter rss

Kapan PSSI Bisa Menjadi Licensor?

Handi Irawan D
CEO Frontier Consulting Group
@HandiirawanD

Beatrix Potter mendesain sebuah boneka yang memiliki karakter tertentu dan lalu memopulerkan bonekanya yang diberi nama Peter Rabbit. Kemudian di tahun 1901, Beatrix Potter membuat perjanjian dengan penerbit Inggris. Frederick Warne and Co untuk membuat versi lain dari karakter ini dan mendapatkan bayaran atas karakter Peter Rabbit yang dia ciptakan. Inilah yang dicatat sebagai salah satu kontrak lisensi komersial yang memiliki bukti yang bisa ditelusuri. Banyak yang meyakini bahwa praktik lisensi atas sebuah nama atau karakter mungkin sudah dimulai sejak abad ke-18, hanya saja tidak ditunjukkan bukti adanya catatan komersial yang pasti. Continue Reading

Advertising Spending Indonesia – Traditional Versus Digital

Oleh : Rendi Peterson
Head of Digital
Frontier Consulting Group

Digital marketing merupakan hot topic di dunia marketing Indonesia saat ini, namun bagaimana porsi digital advertising spending versus traditional advertising spending?

Jika Anda seorang marketer yang bertugas mengelola bujet marketing perusahaan, berapa besar bujet advertising yang akan dialokasikan untuk digital advertising? Apakah seluruh bujet harus dialokasikan ke digital? Apakah X persen dari bujet marketing perlu dialokasikan sebagai bujet digital? Berapa besar X persen itu, apakah 1%, 5%, 30%, 50%, atau 100%? Continue Reading

Haji Lulung, Lee Kuan Yew, dan Brand Story Anda

Oleh :
Handi Irawan D
CEO Frontier Consulting Group
@HandiirawanD

Kemampuan story atau cerita untuk membangun merek bukanlah hal yang baru. Di masa lalu, story sudah banyak digunakan untuk membangun merek. Merek-merek global yang lama seperti Coca-Cola? dan Nike memiliki banyak story yang memberi kontribusi terhadap kehebatan ekuitas merek ini. Hanya saja, cara komunikasi seperti itu relatif lambat dan kontribusinya tidaklah besar terhadap pembentukan merek. Continue Reading

Rule #1: Quality Before Price

Oleh : Handi Irawan D
CEO Frontier Consulting Group
@HandiirawanD

Di tulisan pada edisi sebelumnya, saya membuat tiga aturan, prinsip atau hukum yang saya sebut 3 Rules for Success dalam membangun merek yang kuat. Ini didasarkan atas hasil survei Top Brand Index oleh Frontier Consulting Group selama 16 tahun dan melibatkan lebih dari 2.000 merek di Indonesia. Saya berharap, 3 aturan atau 3 hukum untuk membangun merek ini bisa menjadi inspirasi bagi para marketer untuk membangun merek yang Top di masa mendatang. Continue Reading

Persaingan Furnitur Knock-Down

Oleh : Faradissa
Head of Consultant – Frontier Consulting Group

Siapa yang tak senang melihat furnitur cantik di rumah kita. Beberapa toko furnitur menarik pengunjung dengan membuat display atau mengisi showroom dari berbagai furnitur yang senada sehingga konsumen dibuat berandai-andai jika dekorasi tersebut diaplikasikan di rumahnya. Menarik untuk membahas persaingan di bisnis furnitur knock-down, dimana tahun lalu dibuka ritel asing asal Swedia di Jakarta yang sangat ditunggu-tunggu oleh konsumen Indonesia, yaitu IKEA.  Continue Reading