facebook facebook twitter rss

Big Data, Big Win

Uber Taxi sedang diuber. Perusahaan ini dianggap tidak memiliki izin, tidak memiliki legalitas perusahaan di Indonesia dimana penghasilannya bisa dikenai pajak. Berita larangan beroperasinya Uber Taxi akhirnya menjadi berita lumayan besar di media. Perusahaan ini tentunya juga senang karena berita tersebut menjadi PR gratis yang bernilai miliaran rupiah.

Continue Reading

Licensing: Menguntungkankah?

Tanggal 25 Mei 1977 dicatat sebagai hari kelahiran sebuah film yang fenomenal, Star Wars, yang diproduksi oleh 20th Century. Memang kalau dilihat, Star Wars tidak menduduki peringkat tertinggi dalam box office dari jumlah penonton dan pendapatan. Salah satu seri dari film ini menduduki peringkat ke-5 di Amerika. Kehebatan film ini adalah jumlah kemenangan dari ajang Oscar, yaitu sebanyak 10 kali dari 25 kali dinominasi. George Lucas, sutradara terkenal, beberapa kali menjadi sutradara untuk serial film StarWars. Pada tahun 2012, Star Wars menjadi milik Disney setelah dibeli dari Lucas Film.

Continue Reading

Unlocking Insight of Brand Awareness Analysis

Brand health tracking menjadi salah satu pengukuran yang sangat populer di kalangan brand manager maupun marketing manager. Dalam jangka pendek, pengukuran ini dilakukan untuk mengevaluasi efektivitas marketing champaign dan evaluasi channel distribusi, dan dalam jangka panjang digunakan untuk meramalkan potensi merek serta memonitor pergerakan kompetitor.

Continue Reading

Kapan PSSI Bisa Menjadi Licensor?

Handi Irawan D
CEO Frontier Consulting Group
@HandiirawanD

Beatrix Potter mendesain sebuah boneka yang memiliki karakter tertentu dan lalu memopulerkan bonekanya yang diberi nama Peter Rabbit. Kemudian di tahun 1901, Beatrix Potter membuat perjanjian dengan penerbit Inggris. Frederick Warne and Co untuk membuat versi lain dari karakter ini dan mendapatkan bayaran atas karakter Peter Rabbit yang dia ciptakan. Inilah yang dicatat sebagai salah satu kontrak lisensi komersial yang memiliki bukti yang bisa ditelusuri. Banyak yang meyakini bahwa praktik lisensi atas sebuah nama atau karakter mungkin sudah dimulai sejak abad ke-18, hanya saja tidak ditunjukkan bukti adanya catatan komersial yang pasti. Continue Reading

Advertising Spending Indonesia – Traditional Versus Digital

Oleh : Rendi Peterson
Head of Digital
Frontier Consulting Group

Digital marketing merupakan hot topic di dunia marketing Indonesia saat ini, namun bagaimana porsi digital advertising spending versus traditional advertising spending?

Jika Anda seorang marketer yang bertugas mengelola bujet marketing perusahaan, berapa besar bujet advertising yang akan dialokasikan untuk digital advertising? Apakah seluruh bujet harus dialokasikan ke digital? Apakah X persen dari bujet marketing perlu dialokasikan sebagai bujet digital? Berapa besar X persen itu, apakah 1%, 5%, 30%, 50%, atau 100%? Continue Reading

Haji Lulung, Lee Kuan Yew, dan Brand Story Anda

Oleh :
Handi Irawan D
CEO Frontier Consulting Group
@HandiirawanD

Kemampuan story atau cerita untuk membangun merek bukanlah hal yang baru. Di masa lalu, story sudah banyak digunakan untuk membangun merek. Merek-merek global yang lama seperti Coca-Cola? dan Nike memiliki banyak story yang memberi kontribusi terhadap kehebatan ekuitas merek ini. Hanya saja, cara komunikasi seperti itu relatif lambat dan kontribusinya tidaklah besar terhadap pembentukan merek. Continue Reading