Oleh : Handi Irawan D – Chairman Frontier Consulting Group
Kalau Anda bertanya kepada para CEO di Indonesia mengenai kelemahan dari tim pemasaran mereka, saya yakin, salah satunya adalah dalam hal pengukuran. Ini juga sangat tercermin dari isi dari marketing plan yang dibuat tim pemasaran perusahaan-perusahaan di Indonesia. Bagian dari marketing plan yang paling tebal, biasanya adalah di bagian strategi dan program. Untuk mereka yang berkecimpung dalam industri consumer goods, maka strategi dan program promosi adalah bagian yang paling detil. Bagi marketer yang bekerja di B to B, maka masalah selling, produk atau inovasi, menjadi inti dari marketing plan. Continue Reading




